Les dernières tendances en vidéo pour les réseaux sociaux
En 2024, la vidéo sur les réseaux sociaux n’est plus une option : c’est une nécessité. Pour rester compétitives, les marques innovent avec des formats qui captivent, surprennent et suscitent l’engagement. Voici 5 tendances fortes, appuyées par des exemples concrets pour comprendre ce qui fait vibrer les audiences cette année.
écrit par la team Pomelo
TEMPS DE LECTURE : 10 MINUTES
Les vidéos “Behind-the-Scene” : L'authenticité avant tout
Les utilisateurs veulent voir ce qu’il se passe derrière la caméra. Les vidéos “Behind-the-Scenes” donnent un aperçu brut et humain de la création d’un produit ou d’une campagne. Ce format humanise les marques et renforce la connexion avec leur audience.
Cas concret : Fenty Beauty de Rihanna partage régulièrement des vidéos BTS montrant les séances photo, le développement des produits ou encore les réactions des équipes lors de la création de nouvelles campagnes. Résultat ? Une communauté engagée et une image de marque inclusive et sincère.
2. Les Vidéos Chapitrées : Une histoire à consommer par étapes
Avec la baisse de l’attention des utilisateurs, proposer une narration découpée en chapitres devient une solution efficace. Les vidéos chapitrées permettent de maintenir l’intérêt en rendant l’audience impatiente de découvrir la suite. Chaque chapitre est conçu pour susciter l’impatience et maintenir l’intérêt.
Cas concret : En juin 2024, Dior a dévoilé sur TikTok une mini série concernant les coulisses de sa collection Croisière. Entre les premiers croquis et l’installation des décors du défilé, ces vidéos immersives ont généré une hausse de 30 % des interactions par rapport à leurs campagnes traditionnelles.
3. Les Vidéos UGC Évoluées : La communauté au coeur de la création
Les marques misent de plus en plus sur le contenu généré par les utilisateurs (User-Generated Content) en le co-créant avec eux. Cela garantit une esthétique professionnelle tout en conservant la spontanéité et l’authenticité du contenu.
Cas concret : En mars 2024, New Balance a lancé la campagne #RunYourWay, où les fans ont partagé des vidéos de leurs courses. Les meilleurs clips, retravaillés avec des effets visuels modernes, ont été compilés dans une publicité officielle diffusée sur Instagram et YouTube. Résultat : une augmentation de 15 % des ventes de la gamme Running.
4. Les Vidéos de Décryptage Express : Informer en 60 secondes
Les réseaux sociaux sont devenus une source d’informations. Les vidéos courtes de décryptage, qui expliquent un concept, une actualité ou une tendance en une minute, captent particulièrement les générations Z et Y avides de contenu éducatif rapide.
Cas concret : Decathlon a lancé en février 2024 une série sur Instagram Reels et TikTok appelée « 1 Minute Sport ». Ces vidéos courtes présentent des conseils pratiques, comme choisir le bon équipement pour débuter le trail ou réaliser des échauffements essentiels avant une séance de yoga. Avec un ton dynamique et des démonstrations réalisées par leurs ambassadeurs sportifs, la série a rapidement trouvé son public. Une vidéo sur “Comment bien ajuster son sac à dos de randonnée” a atteint 300 000 vues et généré une vague de commentaires positifs, renforçant l’image de Decathlon comme une marque proche et experte.
5. Le FOOH (Fake Out of Home) : L’IA qui repousse les limites
Les vidéos « Fake Out of Home » (FOOH), rendues possibles grâce à l’intelligence artificielle, créent des illusions visuelles spectaculaires simulant des campagnes publicitaires dans des lieux physiques. Le FOOH mélange le réel et le virtuel pour offrir un impact visuel frappant.
Cas concret : En avril 2023, Jacquemus a utilisé le FOOH sur Instagram pour lancer sa nouvelle collection. L’IA a créé des vidéos montrant des sacs à mains géants Jacquemus rouler comme des voitures dans les rues de Paris. Le public a été captivé par ces visuels futuristes, générant des millions de vues et des milliers de partages.
Vidéo et Innovation, le Duo Gagnant
Pour captiver les audiences en 2024, les marques doivent aller au-delà des formats classiques et adopter des stratégies vidéo innovantes et engageantes. Entre authenticité (BTS), innovation technologique (FOOH), et narration captivante (vidéos chapitrées), les opportunités sont nombreuses pour marquer les esprits.
Et vous ? Prêt à intégrer ces tendances à votre stratégie ? Chez Pomelo Studio, nous vous accompagnons pour transformer vos idées en vidéos qui feront vibrer votre communauté.
